Взаимный пиар(ВП) также называют
кросс промошн или
перекрёстное продвижение - это когда два или несколько блогеров договариваются о том, что они порекомендуют друг друга своей аудитории и таким образом обмениваются подписчиками. Однако взаимный пиар - это не бесплатные пользователи, а скорее бартер и подход при выборе промо партнера должен быть как если бы вы покупали рекламу.
Кому подходит ВП ?
- Блог/канал/аккаунт т.е это медиа ресурс у которого есть подписчики(фанаты);
- Минимальное кол-во живых подписчиков должно быть не меньше 100, а по хорошему больше 500 для того чтобы было чем обмениваться во время ВП.
Кому не подходит ВП?
- Любой виды бизнеса(как магазины, банки, рестораны) которые не создают контент т.е те у кого нет блога;
- Все те кто хочет что-то продать быстро и один раз, т.е не заинтересован в выстраивании долгих отношений со своими клиентами или фанатами. К примеру арбитражники трафика;
- Ботоводы - блоги без живой аудитории конечно могут обмануть пользователей напрямую, но они не смогут это делать через платформу Erzy тк их репутация будет испорчена после первого ВП.
Форматы взаимного пиара
Мега - это когда куча каналов собираются в длиннющее полотно из ссылок и потом репостят. Обычные меги - это уродливое зрелище. 2017-2020е годы меги приносили подписчиков, но в наше время это скорее будет раздражать ваших же подписчиков. Еще проблема меги - это полное отсутствие трекинга-не понятно от кого кому пришли юзеры (хотя обычно никто не приходит)...Меги в 3-4 канала допустимы, но должны быть хорошо подобраны по тематике!
Взаимный пиар 1-к-1 это тот вид пиара в котором участвует не больше 2х каналов(ВП который можно проводить в Erzy). Админы каналов отвечают друг перед другом за то что промо пройдет успешно. Они всегда точно знают откуда пришли подписчики и они могут отследить каждого. Мы проходили опрос админов наших каналов и при идеальных условиях они готовы проводить ВП 1-к-1 хоть каждый день.
Как правило, ВП ограниченно по времени(обычно 24 часа), однако существую формы ВП когда админы договариваются заранее сколько переходов должно пройти перед тем как будет удален пост. Для этого должна быть известна метрика
average subscribers shared и админы договариваются о кол-ве переходов чуть ниже чем их
average subscribers shared.Ассиметричный ВП -
это ВП при котором каналы постят друг о друге в разное время и таким образом у подписчиков создается впечатление, кто админ просто запостил рекомендацию о другом канале, а второй канал запостит промо пост партнера на 1-2 дня позже. Этот формат обязывает участников ВП иметь доверие друг другу или репутационную систему которая бы отслеживала выполнение условий ВП.
Платный ВП позволяет маленьким каналам проводить ВП с большими каналами, при этом не переплачивая за рекламу. Это чем-то напоминает трейд-ин когда вы меняете старый iPhone на новый при это вам не надо платить всю стоимость. Маленький канал также получает репутационное подкрепление в глазах подписчиков тем, что кооперируется с более популярным каналом. Более крупный канал в ответ получает не только деньги, но и новых пользователей.
Подробнее о платном ВП.
Как часто стоит проводить ВП?
По нашему мнению средний канал может проводить от 1 до 3х ВП в неделю в зависимости от частоты постинга и рекламной загружености. К примеру если найти 5-6 подходящих каналов для взаимного пиара и проводить пиар 1-к-1 раз в неделю. Используя Erzy можно сразу договорится и
запланировать постинг на 5 недель вперед, а далее заниматься более важными делом - созданием вирального контента.
В целом по нашему мнению взаимный пиар это гораздо более эффективный и экономически выгодный способ роста, но только для инфлюенсеров/блогеров!